抹茶作为兼具文化底蕴与健康属性的特色产品,近年来在全球市场持续升温，中国作为抹茶生产大国，若想推动本土抹茶品牌走向世界，商标国际注册是绕不开的关键一步，不同国家的商标法律体系差异较大，需结合目标市场特点

，分阶段、有策略地推进布局。

明确核心目标市场，优先布局重点区域

全球商标注册需聚焦“高价值市场”，优先选择与我国贸易往来密切、或抹茶消费潜力大的国家和地区，日本作为抹茶发源地，本土品牌竞争激烈，需提前注册避免侵权；欧美市场对健康食品需求旺盛，美国、欧盟、加拿大是重点；东南亚地区因文化相近、消费习惯相似，印尼、马来西亚、新加坡等可作为第二梯队，可通过海关出口数据、行业报告分析目标市场消费规模，优先注册核心品类（如食品级抹茶、抹茶粉、含抹茶制品）的商标。

选择国际注册途径，降低维权成本

商标国际注册主要有两大途径：一是单一国家注册，即逐一向目标国商标主管机构提交申请，适合市场明确、预算有限的品牌；二是马德里体系注册，通过世界知识产权组织（WIPO）进行国际注册，指定多个成员国，流程更高效、成本更低（相比逐一注册可节省30%-50%费用），中国是马德里成员国，国内企业可通过国家知识产权局提交国际申请，指定覆盖120余个成员国，适合计划多国布局的品牌，需注意，马德里注册要求基础商标已在国内申请或注册（需提交国内申请受理通知书或注册证），且需在申请后6个月内指定指定国家。

严格审查商标显著性，规避注册风险

抹茶商标注册的核心是“显著性”与“可注册性”，各国对商标的审查标准存在差异：日本注重“自他商品区分性”，若商标仅描述“抹茶”等商品特性（如“Pure Matcha”），可能因缺乏显著性被驳回；美国采用“使用在先”原则，需提供商标使用证据（如产品包装、销售合同），否则需提交“意向使用声明”；欧盟则要求商标具备“绝对显著性”，需避免与地理标志冲突（如“京都抹茶”可能因涉及地理标志被禁用），建议委托目标国当地专业代理机构进行检索，提前排查近似商标（如日本已有“抹茶百人一首”等老牌商标），并调整商标设计（如结合图形、英文组合，增强独特性）。

注重后续维权与管理，保障品牌权益

商标注册成功后,并非一劳永逸，需定期监测目标市场商标动态（如欧盟知识产权局EUIPO的公告），及时提出异议或无效宣告；对核心商标（如主商标+防御商标）进行续展（注册有效期多为10年，需提前续展）；若计划在海外设厂或授权生产，需在当地办理商标转让或许可备案，部分国家（如美国）要求商标注册后3-5年内提交使用证据，否则可能被“撤销”，需提前保留宣传物料、销售记录等证据。

抹茶品牌的国际化,本质是“文化+法律”的双重输出，企业需将商标注册纳入全球战略，结合市场潜力、法律成本、维权便利性制定方案，通过专业机构布局核心市场，才能让“中国抹茶”在全球市场站稳脚跟，实现从产品输出到品牌升级的跨越。